Google anahtar kelime planlayıcı nasıl kullanılır?
Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı Verimli Kullanmanın Yolları
Google Anahtar Kelime Planlayıcı (Google Keyword Planner), reklam kampanyaların için doğru anahtar kelimeleri bulmanın en temel ve etkili araçlarından biri. Eğer dijital pazarlamayla ilgileniyorsan, bu aracı ustaca kullanmak sana ciddi bir rekabet avantajı sağlar. Deneyimlerime göre, pek çok kişi bu aracı sadece kelime fikirleri almak için kullanıyor ama potansiyelinin çok daha fazlası var. Gelin, bu aracı en verimli şekilde nasıl kullanabileceğine bakalım.
- Doğru Anahtar Kelime Fikirleri Üretmek ve Analiz Etmek
Anahtar Kelime Planlayıcı'nın temel işlevi bu. Ancak burada dikkat etmen gerekenler var. Google Ads hesabına giriş yaptıktan sonra "Araçlar ve Ayarlar" menüsünden "Planlama" altında "Anahtar Kelime Planlayıcı"yı seçiyorsun. Karşına iki seçenek çıkar: "Yeni anahtar kelimeler keşfedin" ve "Arama hacmini ve tahminlerini alın". Yeni başlıyorsan veya farklı fikirler arıyorsan ilkini kullanabilirsin. Bir web sitesi veya ürün listesi de verebilirsin. Örneğin, bir "organik bebek maması" satıyorsan, sadece bu kelimeyi değil, rakiplerinin kullandığı veya senin aklına gelmeyen türevlerini de buraya girebilirsin.
Önemli olan, elde ettiğin sonuçları analiz etmek:
- Ortalama Aylık Aranmalar: Bu sana bir anahtar kelimenin ne kadar popüler olduğu hakkında fikir verir. Örneğin, "organik bebek maması" için bu sayı 10.000-50.000 aralığında olabilirken, "glutensiz bebek maması" için 1.000-5.000 aralığında olabilir. Bu, hedef kitlenin hangi terimleri daha sık kullandığını gösterir.
- Rekabet: Bu, anahtar kelimenin ne kadar rekabetçi olduğunu gösterir. Düşük, orta veya yüksek olarak kategorize edilir. Yüksek rekabetli anahtar kelimeler, genellikle daha pahalıdır ve ilk sayfada yer almak daha zordur. Deneyimlerime göre, başlangıçta orta veya düşük rekabetli anahtar kelimelere odaklanmak, daha düşük bir bütçeyle daha iyi sonuçlar almanızı sağlayabilir.
- Teklif Aralığı (Üst ve Alt Sınır): Bu, Google Ads'te bu anahtar kelime için tıklama başına ne kadar ödeyebileceğine dair bir fikir verir. Örneğin, "organik bebek maması" için bu aralık 0.50 TL - 2.50 TL olabilir.
- Niş ve Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Keşfetmek
Sadece popüler ve genel terimlere odaklanmak yerine, niş ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler (long-tail keywords) bulmak çok daha stratejik. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, genellikle daha spesifik, üç veya daha fazla kelimeden oluşan arama terimleridir. Örneğin, "organik bebek maması" yerine "bebekler için organik pirinç bazlı mama" gibi. Bu tür kelimeler daha az aranır ama arayan kişi ne istediğini çok daha iyi bilir, dolayısıyla dönüşüm oranları daha yüksektir.
Nasıl bulacaksın?
- Anahtar Kelime Fikirleri Bölümündeki "İlgili Anahtar Kelimeler" Kısmı: Burası sana çok değerli ek fikirler sunar.
- "Arama Terimleri" Ekleme: Google Ads kampanyalarında "Arama Terimleri" raporunu düzenli olarak kontrol et. Kampanyana trafik getiren ama hedeflemediğin arama terimlerini buradan tespit edebilir ve bunları anahtar kelime listene ekleyebilirsin. Örneğin, "organik bebek maması alerji yapar mı" gibi sorular, uzun kuyruklu anahtar kelime fırsatlarıdır.
- Müşteri Sorularını Dikkate Al: Müşterilerin sana sorduğu soruları bir veri tabanı haline getir. Bu sorular, uzun kuyruklu anahtar kelime hazinendir.
Deneyimlerime göre, düşük aranma hacmine sahip olsa bile, yüksek dönüşüm potansiyeli olan uzun kuyruklu anahtar kelimeler, bütçeni daha verimli kullanmanı sağlar. Örneğin, "organik bebek maması fiyatları indirim" gibi bir arama yapan kullanıcı, satın almaya çok daha yakındır.
- Rekabetçi Analiz ve Teklif Stratejileri
Anahtar Kelime Planlayıcı sadece kendi stratejini kurmana değil, aynı zamanda rakiplerinin ne yaptığını anlamana da yardımcı olur. Belirli anahtar kelimelerin rekabet seviyesini ve tahmini teklif aralıklarını görerek, kendi teklif stratejini belirleyebilirsin.
Bu bilgiyi nasıl avantaja çevirebilirsin?
- Düşük Rekabetli Ama Yüksek Niyetli Kelimeler: Rekabetin orta veya düşük olduğu, ancak arama yapan kişinin satın alma niyetinin yüksek olduğu kelimeleri hedefle. Örneğin, "bebeklere organik mama markaları" gibi bir arama yapan kişi, henüz karar verme aşamasında olabilir ama "organik bebek maması en ucuz" gibi bir arama yapan kişi daha çok satın almaya odaklıdır.
- Teklifleri Ayarlamak: Eğer bütçen kısıtlıysa, başlangıçta daha düşük tekliflerle başlayıp, performans arttıkça teklifleri yükseltebilirsin. Ya da tam tersi, yüksek bütçen varsa, rekabetin yüksek olduğu anahtar kelimelerde daha agresif tekliflerle öne çıkabilirsin.
- Negatif Anahtar Kelimeler: Belirli anahtar kelimelerin reklamlarını göstermek istemiyorsan, bunları "negatif anahtar kelimeler" listesine ekleyebilirsin. Örneğin, "organik bebek maması zararları" gibi bir arama yapan kişiye reklamını göstermek istemeyebilirsin. Bu, hem gereksiz tıklamaları engeller hem de bütçeni korur.
Unutma, Anahtar Kelime Planlayıcı'dan elde ettiğin veriler bir başlangıç noktasıdır. Kampanyalarını oluşturduktan sonra da düzenli olarak raporları inceleyerek ve araçları kullanarak optimizasyon yapman gerekir. Bu, sürekli bir öğrenme ve iyileştirme sürecidir.