Şirket ünvanına ne yazılır?
Şirket Ünvanı: Doğru Seçim Yapmak Neden Önemli?
Şirket ünvanı, markanın kimliğinin temel taşıdır. Hatta öyle ki, doğru seçilmiş bir ünvan, pazarlamanın yarısı demektir. Deneyimlerime göre, birçok girişimci bu aşamada aceleci davranabiliyor ya da basitçe ne kadar kritik olduğunu tam olarak kavrayamıyor. Oysa sektöründe öne çıkan, akılda kalan ve yasalara uygun bir ünvan bulmak, uzun vadede sana ciddi avantajlar sağlayacaktır.
Ünvan Seçiminde Dikkat Edilmesi Gerekenler
Öncelikle, ünvanın sade, akılda kalıcı ve telaffuzu kolay olmalı. İnsanların diline dolanacak, bir toplantıda ya da bir sohbet sırasında rahatlıkla söyleyebilecekleri bir isim seçmek önemli. Örneğin, "XYZ Dijital Çözümler A.Ş." yerine, daha vurucu bir isim düşünebilirsin. Sektörüne uygunluk da cabası. Eğer teknoloji alanında bir şirketin varsa, ünvanında teknolojiyle ilgili çağrışımlar olması mantıklı. Finans sektöründeyse, güven ve istikrarı yansıtan isimler tercih edilebilir.
Peki, bu isim ne kadar özgün olmalı? Türk Patent ve Marka Kurumu'nun (TÜRKPATENT) veri tabanını incelemek, seçtiğin ismin daha önce tescil edilip edilmediğini anlamak için kritik. Benim edindiğim tecrübeye göre, özgün olmayan bir isimle yola çıkmak, ileride ciddi marka hukuku sorunlarına yol açabilir. Örneğin, "Global Lojistik Hizmetleri" gibi genel bir isim yerine, daha spesifik ve özgün bir tanım kullanmak, hem akılda kalıcılığı artırır hem de hukuki açıdan daha güvenli bir zemin sunar. Marka tescil başvurularında 2023 yılı itibarıyla ortalama 8-10 ay süren süreçler göz önüne alındığında, bu aşamayı baştan sağlam yapmak zaman ve maliyet tasarrufu sağlar.
İsimlendirme Stratejileri ve Örnekler
Ünvan belirlerken birkaç farklı strateji izleyebilirsin:
- Mevcut İsimlerin Birleşimi: Örneğin, "Nova" ve "Tech" kelimelerini birleştirip "Novatech" gibi bir isim yaratmak. Bu, hem modern hem de sektörle ilgili bir çağrışım yapar.
- Çağrışım Yapan Kelimeler: Hizmetini veya ürününü anlatan, soyut ama olumlu çağrışımlar yapan kelimeler seçmek. Örneğin, hız için "Velocity", inovasyon için "Spark" gibi.
- Kurucuların İsimleri veya Soyisimleri: Bazı şirketler kurucularının isimlerini kullanır. Örneğin, "Ford" gibi. Bu, kişisel bir dokunuş katarken, kurucunun itibarıyla da özdeşleşir.
- Soyut veya Uydurma İsimler: Tamamen yeni, benzersiz bir kelime yaratmak. Bu, marka bilinirliği açısından zorlayıcı olsa da, tam bir özgünlük sağlar. "Kodak" gibi markalar bu stratejinin başarılı örneklerindendir.
Önemli olan, seçtiğin ismin hedef kitlenle ve şirketinin vizyonuyla örtüşmesi. Hedef kitlenin yaş ortalaması, ilgi alanları gibi faktörleri de göz önünde bulundurmak faydalı olur.
Yasal ve Teknik Unsurlar
Şirket ünvanı seçerken sadece akılda kalıcılık yetmez. Mutlaka Türkiye Ticaret Sicili Gazetesi'nde yayımlanan şirket ünvanları ve TÜRKPATENT marka veri tabanları incelenmeli. Ayrıca, seçtiğin ünvanın web sitesi alan adının (domain name) da müsait olup olmadığını kontrol etmelisin. `.com` veya `.com.tr` gibi uzantılı alan adlarının dolu olması, dijital varlığını oluştururken bir engel teşkil edebilir. Benim tecrübelerime göre, bir isim üzerinde karar kıldığında, hemen ilgili kurumlarla iletişime geçip marka ve şirket ünvanı uygunluğunu sorgulamak en doğrusu. Bu, gereksiz yere zaman ve para harcamanı önler. Unutma, doğru ünvan uzun vadede senin en büyük destekçin olacaktır.