Google anahtar kelimesi nedir?

Google Anahtar Kelimesi Nedir?

Google'da bir şeyler aradığında yazdığın o kelimeler varya, işte onlar anahtar kelime. Ama işin aslı bu kadar basit değil. Bir web sitesinin veya içeriğinin Google'da görünürlüğünü sağlayan temel taşlarıdır anahtar kelimeler. Doğru anahtar kelimeleri bulmak ve kullanmak, senin içeriğinin doğru kitleye ulaşmasını sağlamak demek. Bu iş, deneyimlerime göre dijital pazarlamanın en kritik ama bir o kadar da eğlenceli yanlarından biri.

Anahtar Kelime Araştırması: Neden ve Nasıl?

Neden mi? Çünkü insanlar seni bulsun diye. Düşünsene, sen bir e-ticaret sitesi sahibisin ve elinde harika bir ürün var. Ama insanlar o ürünü Google'da aradığında senin siten ilk sıralarda çıkmıyorsa, o zaman ürünün ne kadar harika olduğunun kimseye faydası yok. İşte tam burada anahtar kelime araştırması devreye giriyor. Bu araştırma, senin potansiyel müşterilerinin neyi, nasıl aradığını anlamanı sağlıyor.

Nasıl mı? Öncelikle, aklına gelen tüm ilgili kelimeleri ve ifadeleri bir yere yaz. Mesela, eğer spor ayakkabı satıyorsan, aklına gelecek ilk şeyler "spor ayakkabı", "koşu ayakkabısı", "basketbol ayakkabısı" gibi şeylerdir. Ama daha derine inmek lazım. İnsanlar "en rahat spor ayakkabıları", "indirimli spor ayakkabılar" gibi daha spesifik aramalar da yapabilir. Bu noktada anahtar kelime araştırma araçları hayat kurtarır.

Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush gibi araçlar, bir anahtar kelimenin aylık arama hacmini (yani kaç kişi o kelimeyle arama yapıyor), rekabet durumunu ve ilgili diğer anahtar kelimeleri görmeni sağlar. Örneğin, "spor ayakkabı" kelimesinin aylık arama hacmi 100.000 iken, "en iyi koşu ayakkabıları" kelimesinin arama hacmi 5.000 olabilir. Ancak rekabet durumu da önemlidir. Çok yüksek arama hacimli ve çok yüksek rekabetli bir kelimeye odaklanmak yerine, orta seviye arama hacimli ama daha az rekabetli, daha niş kelimeler bulmak genellikle daha akıllıcadır. Deneyimlerime göre, uzun kuyruklu anahtar kelimeler (long-tail keywords) dediğimiz, üç veya daha fazla kelimeden oluşan spesifik aramalar, dönüşüm oranları açısından daha başarılı oluyor.

Anahtar Kelimeleri İçerikte Nasıl Kullanmalı?

Doğru anahtar kelimeleri buldun, peki şimdi ne yapacaksın? Bunları içeriğine doğal bir şekilde yerleştireceksin. Yani, sırf anahtar kelime doldurmak için anlamsız cümleler kurmayacaksın. Google bunu sevmez, kullanıcılar da hiç sevmez.

• Başlık (Title Tag): Sayfanın anahtar kelimesini başlığın başına yakın bir yere koymak önemlidir. Örneğin, "En Rahat Koşu Ayakkabıları: Uzun Mesafe Koşucuları İçin İnceleme" gibi.
• Meta Açıklama (Meta Description): Kullanıcıların arama sonuçlarında gördüğü bu kısım, tıpkı bir reklam metni gibi. Anahtar kelimeyi burada kullanarak, içeriğinin ne hakkında olduğunu açıkça belirtmelisin.
• İçerik Metni: Anahtar kelimeleri ve varyasyonlarını paragraf içinde, doğal bir akışla kullan. İlk paragrafta ve önemli noktalarda kullanmak faydalı olur. Bir içeriğinde aynı anahtar kelimeyi 5-10 kez tekrar etmek yerine, kelimenin farklı formlarını ve eş anlamlılarını kullanmaya çalış. Örneğin, "spor ayakkabı" yerine "antrenman ayakkabısı", "yürüyüş ayakkabısı" gibi.
• URL: Sayfanın URL'sinin de anahtar kelimeyi içermesi, SEO açısından küçük ama önemli bir artıdır.
• Görsel Alt Metinleri (Alt Text): Görsellerine alakalı anahtar kelimelerle açıklayıcı alt metinler eklemek, görsel aramalarından da trafik çekmeni sağlar.

Unutma, amaç Google'ı kandırmak değil, Google'a ve kullanıcılara içeriğinin ne hakkında olduğunu en iyi şekilde anlatmak.

Anahtar Kelime Türleri ve Stratejileri

Her anahtar kelime aynı amaca hizmet etmez. Farklı kullanıcı niyetlerine göre anahtar kelimeler sınıflandırılır:

• Bilgi Amaçlı Anahtar Kelimeler (Informational Keywords): Kullanıcıların bir konu hakkında bilgi edinmek istediği kelimelerdir. Örnek: "kalori nasıl yakılır", "SEO nedir".
• Navigasyon Amaçlı Anahtar Kelimeler (Navigational Keywords): Kullanıcıların belirli bir web sitesini veya markayı aradığı kelimelerdir. Örnek: "Trendyol", "YouTube".
• İşlem Amaçlı Anahtar Kelimeler (Transactional Keywords): Kullanıcıların bir ürün veya hizmet satın almak istediği kelimelerdir. Örnek: "online laptop satın al", "en ucuz uçak bileti".
• Ticari Amaçlı Anahtar Kelimeler (Commercial Investigation Keywords): Kullanıcıların satın alma kararı vermeden önce araştırma yaptığı kelimelerdir. Örnek: "iPhone 14 inceleme", "Samsung TV modelleri".

Deneyimlerime göre, sadece işlem amaçlı kelimelere odaklanmak yerine, bilgi ve ticari amaçlı anahtar kelimeleri de içeren bir strateji izlemek, marka bilinirliğini artırır ve potansiyel müşteriyi daha baştan itibaren seninle tanıştırır. Bir kullanıcı önce bilgi edinir, sonra araştırma yapar ve en sonunda satın alma kararı verir. Bu sürecin her adımında doğru anahtar kelimelerle orada olman önemli.

Örneğin, "spor ayakkabı" ile ilgilenen biri önce "en iyi koşu ayakkabıları" diye araştırır (ticari araştırma), sonra bir modelin "ayakkabı incelemesi"ni okur (bilgi edinme), en sonunda da "kampanyalı spor ayakkabıları" diye arayarak satın alma işlemini gerçekleştirir (işlem). Sen bu her aşamada farklı anahtar kelimelerle var olmalısın.

Özetle, anahtar kelime seçimi sadece popüler kelimeleri bulmak değil, aynı zamanda potansiyel müşterilerinin niyetini anlamak ve onlara en doğru içerikle ulaşmaktır. Bu, sabır ve sürekli analiz gerektiren bir süreçtir ama doğru yapıldığında harika sonuçlar verir.